STING:MKT2_K Marketing II - Informace o předmětu
MKT2_K Marketing II
Vysoká škola Sting, o.p.s.zima 2018
- Rozsah
- 0/0/12. 4 kr. Ukončení: z.
- Garance
- Ing. Jiří Urbánek, Ph.D.
Katedra ekonomiky a řízení – Rektor – Vysoká škola Sting, o.p.s. - Předpoklady
- mkt Marketing && SOUHLAS
- Omezení zápisu do předmětu
- Předmět je určen pouze studentům mateřských oborů.
- Cíle předmětu
- Cílem předmětu Marketing II je aplikace teoretických znalostí nabytých studiem předmětu Marketing I do různorodých oblastí praxe a doplnění rozsahu teorie o nové trendy, především v oblasti marketingu sociálních sítí a virálního marketingu. Předmět reaguje na potřebu zaměstnavatelů, kteří po absolventech požadují kreativní přístup při návrhu a implementaci marketingových kampaní. Předmět prostřednictvím požadavku na tvorbu případové studie zlepšuje prezentační dovednosti studentů a zvyšuje jejich propojení s praxí.
- Osnova
- cvičení:
1. Hodnotový marketing – hledání spotřebitelského optima
2. Totální marketingový mix
3. Aplikace E-marketingu
4. Aplikace marketingu na sociálních sítích
5. Aplikace guerilla marketingu
6. Aplikace virálního marketingu
7. Užití matic BSC, SWOT a GE v marketingové praxi
8. Implementace systému CRM
9. Role procesní analýzy při návrhu marketingové strategie
10. Event marketing
11. Politický marketing
12. Marketing v neziskovém sektoru
- cvičení:
- Literatura
- povinná literatura
- LAKHANI, D. Jak prodávat když nikdo nekupuje. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2010, 208 s. ISBN 978-80-247-3309-8. info
- ŠTĚDROŇ, B a KOL. Marketing a nová ekonomika. 1. vyd. Praha: C. H. Beck, 2009, 198 s. ISBN 978-80-7400-146-8. info
- KOTLER, P a KOL. Moderní marketing – 4. evropské vydání. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2007, 1048 s. ISBN 978-80-247-1545-2. info
- Výukové metody
- Cvičení s aktivním zapojením studentů v diskuzích. Způsob výuky je detailně popsán ve Studijním a zkušebním řádu AKADEMIE STING.
- Metody hodnocení
- Podmínky udělení zápočtu:
1) Odevzdání případové studie na téma aplikace marketingových nástrojů do vybraného podniku.
2) Písemný zápočtový test s úspěšností min. 60%. - Vyučovací jazyk
- Angličtina
- Informace učitele
- Cvičení je povinné a o náhradě zameškané výuky rozhoduje vyučující.
Mandatory Tutorials with compensation decided by the teacher.
- Statistika zápisu (zima 2018, nejnovější)
- Permalink: https://is.newton.cz/predmet/newton/zima2018/MKT2_K