MKT_Px Marketing

Vysoká škola Sting, o.p.s.
léto 2020
Rozsah
2/0/0. 6 kr. Ukončení: zk.
Vyučující
Ing. Jiří Urbánek, Ph.D. (přednášející)
Garance
Ing. Jiří Urbánek, Ph.D.
Katedra ekonomiky a řízení – Rektor – Vysoká škola Sting, o.p.s.
Předpoklady
SOUHLAS
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je určen pouze studentům mateřských oborů.
Cíle předmětu
Cílem předmětu Marketing je představení základních obchodních a komunikačních strategií podniku. Přednášky jsou věnovány historickému vývoji marketingových technik, představují analytické nástroje podniku (SWOT, BCG, GE, PESTEL), marketingový mix, životní cyklus výrobku, nákupní chování jednotlivce a podniků. Předmět se okrajově dotýká marketingového výzkumu, principu sběru dat. Od akademického roku 2011/2012 je předmět doplněn o virální marketing a další moderní marketingové nástroje.
Osnova
  • Přednáška:
    1. Historie marketingu, vývojové směry, marketingové strategie
    2. Analýza podniku a tržního prostředí (SWOT, BCG, GE, PESTEL)
    3. Potenciál trhu, potenciál podniku, nákupní chování jednotlivce, nákupní chování podniku
    4. Marketingový mix (podnikový pohled, zákaznický pohled), životní cyklus výrobku
    5. Marketingový výzkum – nástroje sběru primárních dat
    6. Virální marketing, marketing na sociálních sítích
Literatura
    povinná literatura
  • DOBŘICKÝ, Josef. Marketing. 1. vyd. Brno: AKADEMIE STING. 130 s. ISBN 80-86342-40-9. 2010. info
    doporučená literatura
  • TOMEK, G. a V. VÁVROVÁ. Marketing od myšlenky k realizaci. 3. akt. vyd. Praha: Professional Publishing. 344 s. ISBN 978-80-7431-042-3. 2011. info
  • KOTLER, P a KOL. Moderní marketing – 4. evropské vydání. 1. vyd. Praha: Grada Publishing. 1048 s. ISBN 978-80-247-1545-2. 2007. info
  • MIKOLÁŠ, Z. Jak zvýšit konkurenceschopnost podniku: konkurenční potenciál a dynamika podnikání. 1. vyd. Praha: Grada Publishing. 198 s. ISBN 80-247-1277-6. 2005. info
Výukové metody
Způsob výuky je popsán ve Studijním a zkušebním řádu AKADEMIE STING.
Metody hodnocení
Zápočet formou semestrálního projektu – téma: vlastní marketingové strategie. Zkouška formou písemného testu.
Informace učitele
Cvičení je povinné a o náhradě zameškané výuky rozhoduje učitel cvičení.
Předmět je zařazen také v obdobích zima 2016, zima 2017, zima 2018, léto 2019, zima 2019.
  • Statistika zápisu (nejnovější)
  • Permalink: https://is.newton.cz/predmet/newton/leto2020/MKT_Px