MKTCx Marketing

Vysoká škola Sting, o.p.s.
zima 2019
Rozsah
0/2/0. 0 kr. Ukončení: z.
Vyučující
Ing. Jiří Urbánek, Ph.D. (přednášející)
Garance
Ing. Jiří Urbánek, Ph.D.
Katedra ekonomiky a řízení – Rektor – Vysoká škola Sting, o.p.s.
Rozvrh
Po 30. 9. až Pá 20. 12. Čt 8:30–10:10 Posluchárna C
Předpoklady
SOUHLAS
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.
Cíle předmětu
Cílem předmětu Marketing je představení základních obchodních a komunikačních strategií podniku. Přednášky jsou věnovány historickému vývoji marketingových technik, představují analytické nástroje podniku (SWOT, BCG, GE, PESTEL), marketingový mix, životní cyklus výrobku, nákupní chování jednotlivce a podniků. Předmět se okrajově dotýká marketingového výzkumu, principu sběru dat. Od akademického roku 2011/2012 je předmět doplněn o virální marketing a další moderní marketingové nástroje.
Osnova
  • Cvičení:
    Studenti v rámci cvičení diskutují témata probíraná na přednáškách, připravují vlastní marketingové strategie, učí se prezentačním dovednostem
Literatura
    povinná literatura
  • DOBŘICKÝ, Josef. Marketing. Brno: Sting. ISBN 80-86342-40-9. 2007. info
    doporučená literatura
  • TOMEK, G. a V. VÁVROVÁ. Marketing od myšlenky k realizaci. 3. akt. vyd. Praha: Professional Publishing. 344 s. ISBN 978-80-7431-042-3. 2011. info
  • KOTLER, P a KOL. Moderní marketing – 4. evropské vydání. 1. vyd. Praha: Grada Publishing. 1048 s. ISBN 978-80-247-1545-2. 2007. info
  • MIKOLÁŠ, Z. Jak zvýšit konkurenceschopnost podniku: konkurenční potenciál a dynamika podnikání. 1. vyd. Praha: Grada Publishing. 198 s. ISBN 80-247-1277-6. 2005. info
    neurčeno
  • PŘIKRYLOVÁ, Jana. Moderní marketingová komunikace 2., zcela přepracované vydání. 2. vyd. Praha: Grada Publishing. 344 s. ISBN 978-80-271-0787-2. 2019. info
Výukové metody
Způsob výuky je popsán ve Studijním a zkušebním řádu AKADEMIE STING.
Metody hodnocení
Zápočet formou semestrálního projektu – téma: vlastní marketingové strategie. Zkouška formou písemného testu.
Informace učitele
Cvičení je povinné a o náhradě zameškané výuky rozhoduje učitel cvičení.
Předmět je zařazen také v obdobích zima 2017, zima 2018.
  • Statistika zápisu (nejnovější)
  • Permalink: https://is.sting.cz/predmet/sting/zima2019/MKTCx